blog

Jun 02, 2023

De AA Adams a Urban Outfitters

Antes de a Urban Outfitters vestir qualquer cliente, ela equipa suas lojas. Em

Antes de a Urban Outfitters vestir qualquer cliente, ela equipa suas lojas.

No centro de Norfolk, primeiro teve que despir o interior da 271 Granby St. O varejista queria tudo exposto: tijolo, vigas, madeira original.

No final de fevereiro, uma equipe de demolição destruiu paredes, pisos e escadas. Jonathan Provost começou a arrancar o reboco antigo que cobria o tijolo.

“Então, eles viram as paredes como eram e disseram: 'Pare!' ", lembrou.

Os designers de lojas da Urban Outfitters adoraram a aparência do gesso antigo, que ainda está grudado na parede – uma mistura de um mural floral desbotado sobreposto por uma nova impressão geométrica. Para empreiteiros locais, como Provost, esse foi um dos primeiros sinais de que esse trabalho e esse varejista estavam longe do comum.

Neste verão, a Urban Outfitters planeja abrir sua primeira loja em Hampton Roads, um palácio de acessórios industriais, antigos e de vanguarda. Levou meses de trabalho meticuloso e atenção aos detalhes para capturar o ambiente urbano único.

"Não se trata apenas de vender um casaco ou um par de calças", disse Bobby Wright, sócio-gerente da

a empresa proprietária do prédio. "Trata-se de vender uma experiência."

Ao contrário da maioria das cadeias de moda, a Urban Outfitters evita shoppings e caixas limpas e padronizadas em favor de prédios envelhecidos, geralmente históricos, em centros urbanos.

Os elementos podem parecer incompatíveis e inacabados em uma loja Urban, mas é tudo planejado. Cada um reflete o ecletismo e a irreverência que tornam o varejista popular – e não apenas pelas roupas e acessórios da moda que vende.

Pegue as vigas de aço laranja de 16 pés do chão ao teto no local de Norfolk. Antes de Urban entrar, eles estavam escondidos atrás de paredes retardadoras de chamas. Os trabalhadores também descobriram as vigas originais do piso de madeira.

"Tirei duas camadas de drywall, um canal de chapéu e um teto de estanho", disse Provost, dono de uma construtora com seu pai.

No centro de Norfolk, a equipe imobiliária da varejista visitou outras propriedades antes de decidir sobre o edifício AA Adams, que fica em frente ao shopping MacArthur Center. Construído em 1910 como parte do Fentress Building de um quarteirão, o local Urban abrigava uma loja Singer Sewing, uma loja de variedades e, mais recentemente, a boate Time Lounge, de acordo com William Inge, que trabalha na Sargeant Memorial Collection da Biblioteca Pública de Norfolk.

"Eles avaliaram todos os elementos históricos e arquitetônicos daquele edifício e queriam preservá-lo, bem como aprimorá-lo", disse Wright.

Fazer um espaço de varejo parecer antigo e novo ao mesmo tempo não sai barato. Embora ele não desse o preço neste caso, Wright disse que reformar uma estrutura existente, especialmente uma mais antiga, sempre custa mais do que construir do zero.

Os empreiteiros precisam atualizar os recursos para cumprir os códigos da cidade e adequar os materiais modernos aos seus equivalentes antigos. Eles não têm um protótipo para seguir de loja em loja, porque cada Urban Outfitters é diferente. E depois há os mandatos meticulosos de seu empregador.

Em todo o espaço do varejista em Norfolk, grandes livros de planos de construção, com cerca de 80 páginas cada, estão sobre as mesas, delineando cada detalhe da loja. O superintendente da Murray Costello Construction Inc., a empreiteira responsável pelo projeto, tira fotos de cada obra concluída diariamente e as envia por e-mail aos projetistas da Urban Outfitters, que as ampliam e as estudam atentamente.

Em um trabalho em Baltimore, disse um empreiteiro, a equipe da Urban podia dizer por essas fotos que os trabalhadores não haviam instalado os dutos de metal galvanizado corretos e exigiam que fossem removidos e substituídos.

Os funcionários de Murray Costello disseram que não podiam responder perguntas para o The Virginian-Pilot, citando a política da Urban Outfitters. Os funcionários da Urban Outfitters Inc. não responderam às mensagens deixadas em sua sede na Filadélfia.

Assim, The Pilot contou com Provost, que reformou muitas das propriedades de Wright, e outros empreiteiros locais para reunir uma imagem da abordagem da Urban Outfitters para o desenvolvimento de lojas. Provost disse que outros locais no centro de Norfolk poderiam se beneficiar de um campeão que toma cuidado semelhante com a construção.